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シリーズ21世紀の社会心理学 7
 消費行動の社会心理学
  消費する人間のこころと行動 

 高木 修 監修 竹村和久 編集
  B5判 190頁 定価 本体2500円+税
 ISBN978-4-7628-2197-4 C3311

消費行動を解明しその予測を行うにあたって,従来のマーケティングにおける消費者選択理論や経済学における効用理論も援用しながらも,社会心理学的観点から消費行動にアプローチする。第一線の研究者が,消費行動研究のフロンティアの実例をあげながら政策的意見も含めて実社会の問題に具体的にわかりやすくかかわった書。

 

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